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业之峰赞助“中网”首次联姻体育赛事

9月25日-10月9日在北京举行的中国网球公开赛赛场上,一个家装品牌将设立独立展示台,与奔驰、中国人寿、联想电脑、劳力士等众多大牌赞助商一起接受人们的现场观瞻。它是北京家装行业以环保领先的业之峰装饰。家装公司赞助“中网”,首次实现了从娱乐营销向体育营销的跨越,打通了一条全新的营销通路。

业之峰装饰中网赛场

9月5日,北京中国网球公开赛体育推广有限公司董事总经理张军慧向北京业之峰诺华装饰股份有限公司董事长张钧授予“中国网球公开赛惟一指定装修赞助商”铜牌,业之峰装饰成为第一个与体育赛事联姻的家装公司。

万众瞩目的中国网球公开赛将于9月25日-10月9日在北京国家网球中心举行,整个赛场里,将处处闪现业之峰的身影。除了在“中网”赛场的品牌展示区设立独立展台以外,球员休息室、贵宾看台区、餐饮区、洽谈休息区和休闲饮水区等1000多平方米的区域都由业之峰进行设计和装修,不仅追求环保达标和功能齐全,而且融入中式元素,在有限的空间里展示中国文化。比如入口处设计成具有中国特色的屏风,洽谈休息区里用梅、兰、竹、菊等营造中国韵味,休闲饮水区将沙发设计成曲线状展现柔美风情。对于业之峰的设计方案,张军慧的评价是“舒适闲意,娱乐轻松,给人以家的感觉”。

借赛事展现品牌形象

作为第一个赞助国际体育赛事的家装公司,业之峰装饰与“中网”的首次合作期为3年。在未来的3年里,“中网”都将是业之峰展现自己品牌形象的最佳阵地。

与“中网”达成合作,业之峰首先看中的是“中网”关注度足够大,能够帮助业之峰扩大品牌影响力。始于2004年的“中网”经过7年历练,已经成为与“法网”、“美网”齐名的国际网球赛事之一。2011年的“中网”赛场将有10名登顶过世界第一、12名夺得过大满贯单打冠军的优秀选手竞相亮相。法网新科冠军、世界排名第七位的中国金花李娜回国参赛,更让人们对这场赛事充满期待。在这样一个吸引眼球的国际体育赛事的赛场上,业之峰将自己的形象展示出来,就算“回眸一瞥”,也会“定格于心中”,使品牌传播事半功倍。

其次,业之峰品牌定位于环保、时尚、品位,网球运动精神倡导健康、活力、阳光,双方共享着相同的消费群。网球运动更是业之峰企业文化的重要组成部分,张钧本人就是一名网球爱好者,也是清华EMBA网球协会成员;业之峰高管还组建了一个网球俱乐部,每周进行两次练习并经常进行内部比赛。“网球运动体现的健康向上精神正是业之峰企业文化的真实写照。”张钧如此阐释与“中网”开展体育营销的另一个理由。

营销从娱乐迈向体育

博洛尼为电视剧《奋斗》提供样板间、元洲品牌植入电影《杜拉拉升职记》、东易日盛借势电影《风声》发起“风声水起”营销活动、实创装饰助拍电视剧《将装修进行到底》……与电影、电视剧牵手进行娱乐营销,在家装界并不鲜见。业之峰成为“中国网球公开赛惟一指定装修赞助商”,则开启了家装公司从娱乐营销迈向体育营销的先河。

能够在国际体育赛事上展现自己的装修水平,北京市建筑装饰协会会长吴国兴认为“这是家装行业一个里程碑式的事件”。众所周知,体育赛场不仅是运动员的竞技场,也是商业品牌的争战地。2011年的“中网”备受青睐,奔驰、中国人寿、联想电脑、劳力士等品牌纷纷加入赞助行列。业之峰与这些品牌在同一个赛场上崭露头角,既是一种实力的体现,更是一种理念的进步。“如果娱乐营销还只是以吸引眼球为目的的话,那么体育赛事已经上升到综合展现品牌内涵的高度,是营销的一次大升级。”全国工商联家装商会秘书长李玉洁评价说。


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